【事例紹介】インスタのアカウント設計について徹底解説！コンセプトの決め方5ステップ

インスタグラム運用は、ただ毎日投稿すれば伸びるものではありません。

伸びるアカウントになるには、投稿の上手さ以前に「アカウント設計」が鍵です。アカウント設計が整うと、投稿テーマがブレなくなり、発信に自信が出て、結果として売上や成果にもつながりやすくなります。

そこで、この記事では以下の内容について解説します。

アカウント設計をしてコンセプトを決める重要性

インスタのアカウント設計は「誰に、どんな悩みを、どう解決し、最終的に何をしてもらうか」を最初に決める作業です。設計が曖昧なまま投稿を続けると発信が散り、フォローする理由が伝わらず伸びにくくなります。

設計が整うと投稿の軸と導線が決まり、投稿やプロフィールの説得力が上がります。ここでは、アカウント設計をしてコンセプトを決める重要性を解説します。

1. 発信の軸を作れる
2. 競合と差別化ができる
3. 導線設計が明確になる

それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. 発信の軸を作れる

アカウント設計がしっかりしていると、発信内容に一貫性が出ます。一貫性があると、プロフィールや投稿を見た人が「このアカウントをフォローすると何が得られるか」を判断しやすくなります。

複数人で運用する場合も、投稿テーマとトンマナが揃いやすくなるため、発信の質を保ちやすくなります。

2. 競合と差別化ができる

インスタは同ジャンルの競合が多く、良い情報だけでは埋もれやすくなります。差別化ができるアカウントは「このアカウントを見る理由」が明確です。これはアカウント設計が秀逸である、とも言えます。

差別化の軸は、主に次のようなものから作れます。

コンセプトが決まると投稿の切り口が揃うので、独自性が生まれます。

3. 導線設計が明確になる

収益化を目指す場合、導線設計は早いほど有利です。最初から「どんな商品を売るか」「どこにリンクを置くか」「何をゴールにするか」を決めておくと、最初の投稿から収益化の動線に沿った発信ができます。

導線が明確になるメリットは次のとおりです。

導線設計が明確なほど伸びやすく、収益化もしやすくなります。

アカウント設計の5ステップ

ここからは、インスタのアカウント設計とコンセプト設計を具体的に進める5ステップを紹介します。手順通りに進めると、インスタ初期設計でつまずきにくくなります。

1. 市場調査
2. 競合調査
3. ターゲット選定
4. コンセプト立案
5. 導線設計と運用ルールの策定

それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. 市場調査

最初に参入ジャンルを決めます。ジャンル選びがズレると、どれだけ頑張っても伸びにくくなります。市場調査では「伸びる余地」と「収益化のしやすさ」をざっくり把握します。

市場調査で確認したい項目は次の通りです。

美容、子育て、副業、ダイエットのように需要が大きいジャンルは競合も多くなります。競合が多いジャンルでも勝てますが、次の競合調査で「勝ち筋」を見つける必要があります。

2. 競合調査

ロールモデルを10アカウントほど選びます。同ジャンルだけでなく、近い規模感のアカウントも入れると学びが増えます。競合調査でやることは次の通りです。

また、コメント欄には悩みの一次情報が詰まっています。フォロワーがどこでつまずいているかが見えると、コンセプトが作りやすくなります。

3. ターゲット選定

ターゲットがいつ、どこで、何に困っているかを具体化します。なるべく具体的に考えることで、ブレないアカウント設計ができます。

ターゲット選定でやることは次の通りです。

ターゲットが決まると、投稿テーマの優先順位が決まり、保存される投稿が作りやすくなります。

4. コンセプト立案

コンセプトは1文で言い切ります。コンセプトは長いほど曖昧になるので、短く具体的にまとめましょう。ンセプト立案で決めることは次の通りです。

「忙しい会社員が最短で時短料理を作れる」など、誰が読んで何が得られるかが分かるコンセプトにします。

5. 導線設計と運用ルールの策定

最後に、ゴールから逆算して導線を作ります。導線設計で決めることは次の通りです。

投稿頻度や作業フローが決まっていると継続しやすくなります。複数人で運用する場合も、投稿の質を保つために非常に有効です。

インスタのアカウント設計でよくある3つの失敗

アカウント設計は難しくありませんが、よくある失敗パターンがあります。失敗を避けるだけでも伸びやすくなります。

1. 情報収集を適当に行ってしまう
2. 想像でコンセプトを決めてしまう
3. ゴールがないまま発信をしてしまう

それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. 情報収集を適当に行ってしまう

アカウント設計でよくある失敗は、リサーチ不足のまま始めてしまうことです。ジャンルの需要や伸びる投稿の型を確認しないまま投稿すると、何が正解か分からず改善も進みにくくなります。最初にやるべき情報収集は次の通りです。

準備をするだけで、投稿の方向性が決まり、再現性のある運用ができます。

2. 想像でコンセプトを決めてしまう

コンセプトを「こんな人がいそう」「こんな悩みがありそう」と想像だけで作ると、反応が薄い発信になりやすいです。悩みがズレると、投稿が刺さらず、途中でコンセプト変更を繰り返すことになります。

ズレを防ぐには、実際の悩みを材料にしてコンセプトを作るのがおすすめです。次のような集め方を実践してみましょう。

悩みを集めてから「誰のどんな悩みをどう解決するか」を1文にすると、発信がブレにくくなります。

3. ゴールがないまま発信をしてしまう

ゴールが決まっていないアカウントは、投稿の目的が毎回変わりやすく、フォローする理由も弱くなります。集客や収益化を目指すなら、最初に「何をしてほしいか」を決める必要があります。

ゴールが決まると、投稿テーマ、プロフィール文、固定投稿、ハイライトの役割が一貫します。その結果、フォロワー増加と成約が同時に狙いやすくなります。

【必見】インスタのアカウント設計が上手な3つの事例

ここでは、アカウント設計の参考になる3事例を紹介します。どのアカウントも、設計が秀逸でコンセプトも非常にわかりやすいものばかりです。

• ほの｜痩せたい夫に教えたツボ（hono_tubo_diet）
• りょうすけ｜iPhoneカメラの魅力にとらわれた人（ryosuke_iphonecamera）
• ゆう｜京都デートを極めた人（yu_kyototrip）

ぜひロールモデルとして、皆さんのアカウント設計に役立ててくださいね。それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. ほの｜痩せたい夫に教えたツボ（hono_tubo_diet）

「痩せたい」「運動が続かない」という悩みに対して、解決策をツボに絞っている設計です。「夫に教えた」という切り口があり、ストーリーが想像しやすく、投稿を追いかける理由が生まれます。テーマの絞り方が機能している事例です。

解決策を一つに固定すると、投稿がシリーズ化しやすくなります。シリーズ化できると、初見でもフォロー後の未来が想像しやすくなります。

2. りょうすけ｜iPhoneカメラの魅力にとらわれた人（ryosuke_iphonecamera）

写真系は作品投稿だけだと伸びにくい側面がありますが、テーマをiPhoneカメラに限定して、初心者でも入りやすい設計にしています。対象が限定されているため、投稿テーマが散らばりにくく、投稿の型が作りやすくなります。

「対象を限定して専門性を作る」点を強調して、読者が真似しやすくなる設計にしている点が特徴です。

「自分もやってみたい」「自分にもできるかな」という心理をうまく刺激するアカウント設計になっていると言えるでしょう。

3. ゆう｜京都デートを極めた人（yu_kyototrip）

京都デートという地域と用途に絞り、価値が伝わりやすい設計になっています。京都のスポット紹介でも、旅行全般ではなくデートに限定しているため「自分に必要な情報か」が判断しやすくなります。地域密着型は、専門性が作りやすく、PR案件にもつながりやすいジャンルです。

地域と用途が決まると、投稿ネタが尽きにくく、シリーズが作りやすくなります。

インスタのアカウント設計をした後に意識すべき3つのこと

アカウント設計は作って終わりではありません。設計を成果につなげるには、運用で意識すべきポイントがあります。運用はアカウント設計できてからがスタートです。

1. プロフィールと導線を整える
2. 投稿の方と役割分担を決める
3. インサイト分析で改善サイクルを回す

それぞれ詳しく確認していきましょう。

1. プロフィールと導線を整える

アカウント設計の効果を出すには、プロフィールと導線の整備が欠かせません。投稿を見て興味を持った人は、プロフィールで「フォローする価値」を判断します。プロフィールが弱いと、投稿が良くてもフォロー率が伸びません。

プロフィールに入れるべき要素は次の通りです。

固定投稿とハイライトも導線として設計します。自己紹介、実績などを整理しておくと、離脱が起きにくくなります。

2. 投稿の型と役割分担を決める

投稿を場当たりで作ると、テーマが散りやすくなり、アカウント設計が崩れます。投稿の型とフォーマットの役割分担を決めると、発信が安定し、継続もしやすくなります。

役割分担は次のように決めると整理しやすいです。

アカウントの状態によってどの投稿の型を重視して作成していくかを使い分けられるようになると、より効果的にアカウントを伸ばしやすくなります。

3. インサイト分析で改善サイクルを回す

アカウントを伸ばすには、伸びた投稿を再現できる状態を作る必要があります。感覚で投稿を増やすより、インサイトで伸びた理由を特定して改善するほうが効率的です。以下の3つをこまめに確認しましょう。

見る指標を絞るほうが改善が進みやすくなります。焦らずに、少しずつ分析を進めていくのがおすすめです

アカウント設計をしっかり行って運用を成功させよう

アカウント設計をしっかり行うと、発信の軸がブレず、投稿の質や導線が整いやすくなります。結果としてフォロワー増加だけでなく、集客や収益化にもつながりやすくなります。

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